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媒介盒子:企业如何利用好自媒体营销做好品牌推广工作
媒介盒子 2020-04-28 11:29:22

目前做软文营销,除了新闻媒体,行业垂直网站之外,自媒体逐渐成为企业推广的又一大阵地,今天媒介盒子都给大家讲讲,企业如何通过自媒体营销,做好品牌推广工作。

1、如何输出高品质的内容

如何输出高品质的内容,好多公司都有自己的价值观。我们自己做了一个特别简单的,我们都能用的,叫做树概念,定用户,立场景,讲故事,强体验,引传播。

第一就是树概念。简单来说树概念就是你跟别人不一样,为什么要选择你而不选择别人 。我们现在做自媒体的,传统方向都是我们做到了什么然后发出去,至少有10个自媒体。可能每个人写一个方向,比如孩子如何去玩这个车,比如用这个车怎么公共服务,当你有非常多方向的时候,所有的方向必须符合你的概念,就是你树的概念是什么,都要围绕它去展开。

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第二个就是定用户。定用户很简单,其实很多人自己心中都知道用户群体是谁,但是还有两个要说,你要知道他们在互联网哪些角落里面,他们藏在互联网的什么地方,第三步你要怎么去跟他们互动,到达不是最终目标,互动才是真正目标,在互联网上到达没有价值,真正的价值的话是他愿意不愿意跟你互动,怎么可以持续互动,这是定用户的核心。

第三,立场景。比如说,北京的很多人是北漂,一年能看父母的机会特别少,他们不知道父母还有多少时间可以陪伴,他们每年给父母带了特别多东西回去,而大多数是没有用的。这是一个软硬很有变化的软垫,所以我们直接说一个小观点,就一句话,妈,我想让你多睡好15分钟,就一张海报,结果销量很好,在京东创造了一个记录。场景是什么,我们都有父母,都有相似的问题,如果你跟我一样,那就买床垫吧,让爸爸妈妈舒服得睡在上面。

第四是要讲故事。概念在互联网特别难传播,需要用故事来传输。故事可以包括合伙人的故事,创始人的故事,投资人的故事、创始人的投资等等,这些故事可以反复讲,只要觉得有趣好玩都可以讲,换句话说,现在为什么大量的创业媒体不好看,因为角度是一样的,为什么要去创业,碰到困难是什么,每年的专访都是一样的。所以我们需要看点不一样的内容。

树概念、定用户、讲故事都做完了。一次有两个方向,4+2,要让用户看到,要让合伙伙伴看到,要让行业看到,要让投资人和政府看到,要让人才看到,要让学界看到。

第六是传播。好内容有自传播性,传统媒体依然有价值,但是任何传统地方的投放请你一定要增加一点新媒体传播,如果以后打传统广告一定要分出一笔钱来做新媒。

总结一下,树概念简单来说就是跟别人不一样,第二用户画像,用户在哪,用户应该怎么去互动,没有互动的用户现在已经不叫用户。第三叫立场景,我为什么用你,什么时候用你。第四,讲故事,产品人的故事、创始人的故事、用户的故事都可以去讲。

2、如何用好自媒体

中国自媒体其实很简单,大V,泛行业的自媒体是最高的,大咖们都在上面,开复老师在上面,世忠老师也在上面,中间还有段子手,中V,这些人在某个行业很有名,他们是非常资深的用户,体验过我们的产品。

其次是影响力,大V不用出内容,他们只要写真实感受就行了。

第三,资深用户、品牌用户和口碑用户,使用过我们的东西,会反复传播。

大概就三个方向,前面是KOL,后面是社群。

也就是说,在推广方面,不仅是企业自己的自媒体平台,还要考虑到付费在其他有影响力的自媒体账号上进行推广,而自媒体账号的选择,可以就参考上面说到的几点来做。在自媒体软文投放时,如果找不到合适的自媒体账号,可以来媒介盒子软文发布平台看看,这里有1400家自媒体资源哦。

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