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自媒体营销:今日头条软文的写作技巧
媒介盒子 2020-06-10 00:00:00

在企业的自媒体营销程中,今日头条是不可绕过的一个平台,毕竟在中国,每两台智能手机就有一台安装了今日头条”,这句宣传语生动形象地说明了当下今日头条的巨大影响力。

今日头条是2012年上线的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,在当下信息爆炸的网络时代,它的特色就在于能够根据用户的浏览数据为用户推荐有价值、个性化的热点信息。

正是基于对用户信息数据的分析,今日头条能够时时追踪用户的关注热点,现今很多自媒体人都在今日头条上注册了个人账号,将自己的文章通过今日头条的平台更为精准地向其他用户进行推荐。

财经作家吴晓波在今日头条注册了专门“频道”,知名历史老师袁腾飞在今日头条趣谈历史,香港四大才子之一的蔡澜也在今日头条分享自己的花花世界,就连“央视新闻”“新华社发布”“北京发布”等国家官方机构也在头条内传递自己的声音……

当下声名颇高的个人与机构都已经开通了今日头条的账号,在今日头条上发声。正如头条的宣传语所言,“如果你错过了上一次高速增长的机会,那么,千万不要再错过这一次”。

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当下,我们究竟如何利用今日头条“追踪热点”的功能展开更为精准的推广呢?

那就是——找准头条阅读“热点”。

在当下的互联网时代,所有的浏览信息都会以数据的形式被记录,在今日头条的平台上,依托数据的整理与分析,我们将有“门道”更好地了解用户们的偏好。

2017年,今日头条算数中心发布了《2017今日头条用户评论数据报告》,报告分析了今日头条过去一年的用户阅读大数据,研究了在移动阅读环境下,什么样的资讯更易引发评论,为想要在今日头条上进行创作的人群提供了参考。

报告的核心发现主要有以下五点:

(1)中长篇(1000字以上)资讯比短资讯(500字以内)更易引发评论;

(2)文章(包括含有插图的文章)比组图和视频更易引发评论;

(3)政务、媒体、移民、游戏、本地、数码、房地产、科技、财经、社会等资讯更易引发评论;

(4)严肃+倾向性的资讯评论率最高,严肃+蹭热点的资讯评论率也很高;

(5)评论率高的资讯,大多以祈使句结尾,或是以问句结尾,或是结尾设置投票。

综合这五点发现,可以得出一个基本结论:有插图的以祈使、疑问语气结尾的中长篇严肃类资讯更容易在今日头条引发关注。

依托数据分析和解读,我们便可根据今日头条的阅读“热点”更好地进行个性化的创作。

比如我们想推广自家的手机,便可用上述几条容易引发关注的规律进行手机类软文的创作。结合今日头条自媒体营销的热点规则去创作,将有助于我们实现更加精准化的推广。

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