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汽车软文案例赏析:从汽车品牌文化中,凸显汽车的特别价值
媒介盒子 2020-09-09 00:00:00

哈喽,大家好,今天媒介盒子小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是汽车软文案例赏析:从汽车品牌文化中,凸显汽车的特别价值。

【案例】比极致多一份执着 看马自达和“瓷都”是如何做到的

说到景德镇,大家首先想到的一定就是陶瓷。

景德镇精湛的陶瓷工艺不仅代表着民间智慧,更体现了陶艺匠人们秉承一份赤诚之心并将精工技艺世代相传的执著精神,这与马自达公司始终坚持的“BREAKER+越己精神”不谋而合。

于是……马自达(中国)在2015年12月10日~12月12日特别开启了“技艺传承,瓷都探寻”品悦之旅,围绕江西省南昌市及“陶瓷之都”景德镇一线,将“传承”精神以瓷文化为脉络向众人展现,而我很有幸参与了这次活动,所以给大家做一份特别的报告。

“创驰蓝天”技术与“魂动”设计

随着时代的变迁,虽有不少传统手艺逐渐从人们的生活和记忆中淡出,但在一些私人的作坊,仍然有这么一群身怀手工绝技的匠人,在保护并传承世代荣耀的古法和技艺。这就是马自达“越己”精神中所要探索的“传承之技”和“传承之人”。

马自达的“魂动”造型设计,秉承了与手工制瓷一样纯粹的工匠精神,虽然现在计算机制作油泥模型的水平很高,但在马自达的魂动造型设计中,依然坚持传统的手工制作,手绘草图、手工上色、手工油泥塑形,甚至还坚持制作小比例的油泥模型,这些都是马自达坚持古法技艺的表现,在当今高度电子化的环境中,这样的执着坚持是同样值得敬佩的。

除了魂动设计,马自达的“创驰蓝天”技术也体现了精工技艺,虽然现如今涡轮横行,但深谙涡轮发动机的马自达,还是坚持继续挖掘自然吸气发动机极致效率,为的就是追求极致的驾乘乐趣。而且,“创驰蓝天”技术将车身、底盘、发动机和变速箱等车辆核心技术进行了整体优化调整,这与古法制瓷工艺足以相辉相映。

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从2014年年底的“魂动·心立方”艺术展,到“人马一体”品悦营,再到现在的“技艺传承,瓷都探寻”品悦行,马自达都用艺术和激情展现其汽车独特的品牌精神。

因为在马自达看来,汽车不是冷冰冰的金属模块,而是富有生命力的鲜活存在,是与驾驶者心灵相通的魅力存在。

马自达设计总部部长前田育男曾经说过这样一段话:汽车不是单纯的工业产品,而是一位值得珍视的伙伴。在活动当天,马自达中国销售市场部鹿达就跟我们强调,与其他汽车厂商最大的不同是:马自达“以人为本”的设计理念自始至终的目标是要打造“车随意动,人马一体”的汽车。

所以,当你拥有一辆马自达的时候,当你驾驶这部车随意驰骋的时候,当你对车的每一个细节设计有所领悟的时候,你就能更深刻地感受到马自达的越己精神—创新、执著、传承、挑战、超越。

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