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如何借助热点事件做好软文营销?
媒介学院 2021-07-20 14:02:03

 哈喽,大家好,今天媒介盒子小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是:如何借助热点事件做好软文营销?

 在互联网上,每天都有很多热点关注。人们可以很快因为一个话题而聚集在一起讨论,也可以很快失去兴趣,使其热度迅速降低。 热门话题、新闻事件具有非常强大的传播力量,而借助互联网,这种传播速度和范围更是被放大了很多。为了清晰地呈现舆论趋势,吸引更多人的注意力和搜索,许多信息平台将具有热门榜等功能例如微博有话题热搜榜,百度有搜索热点和关键词排行榜,可以及时反映人们的关注趋势。软文营销可以借助热点,顺势而为,获得更高的推广效率。

 那么要如何使软文与热点有效结合起来,成功赢得关注呢?今天,小编就为大家介绍如何借助热点来做软文营销:

 一.不能见到热点就蹭,要结合实际推广需求

 互联网上每天都有许多热点。随着时间的推移,他们的热度会不断变化。品牌不能将每个热点结合起来进行营销,需要从中选择。应该考虑热点的持续时间、热点人群是否与目标消费者一致、是否能与品牌或产品融合等。如果盲目地选择热点,不仅不能更有针对性地推广它们,还会浪费资源,对品牌产生一定的不利影响。

 二.尽量选择在热点发酵初期发布文案

 一起受欢迎的事件最初是发酵初期最有魅力的,此时借助舆论发展趋势的推动,软文营销也能得到最大程度的曝光度。此时,要密切关注各方面的潜力信息,对百度热点、微博热搜索等各种信息源平台、门户保持敏锐的嗅觉,热点开始发酵后,抓住时机先发制人,吸引来自闻风的大众,获得最大的收益和注意。需要注意的是,在选择热点、观察热点发展趋势时,利用经验和分析来预测事件的发展和热度时效。

 三.注重平台

 不但要保持对各大信息来源平台、网站的关注,还要了解一些品牌目标群体聚集的平台,一些较小、较冷门的圈层,要了解其垂直领域的龙头平台,因为软文借势热点事件不仅要符合大众的关注方向,还要考虑发布平台,尽量让所有观众接受营销信息。这就是说,软件发布的平台选择也是品牌在利用热点进行软文营销推广时不可忽视的问题。

 常见的热点类型

 目前,社会关注的领域和话题主要有明星名人、重要会议、节气节假日、人气电影、时事新闻热点、重大体育比赛、社会新闻、网络事件。其中,网络事件的范围比较广,可以是与其他领域的话题相关、重合的事件,也可以是引起网络青年广泛共鸣和讨论的难点问题。品牌必须结合人气事件为软文吸引更多的用户,主要是将热点与软文结合起来,从这个标题、内容、品牌移植、关键词、发表这些要点开始操作。

 1、标题中可以带上并突出热点事件相关,做到新颖、有吸引力。

 众所周知,软文的标题是非常重要的部分,通常会直接影响用户的阅读兴趣和意愿,因此在标题上直接呼应热点可以非常迅速地吸引读者,在短时间内获得很高的阅读量。当然,需要注意的是,带着热点事件和人物制作标题并不意味着成为标题党。生拉不符合优秀软文的要求,人物与热点事件和人物协调地联系起来,就能形成跟随潮流、独特新颖、有魅力的标题,使大众产生阅读兴趣,更有效地传播品牌产品信息。如何在标题中突出热点,主要是提取热点受欢迎的重要信息,一般来说,频繁看到报纸方面的人名、地名、会议名、正确的假日时间、电影剧名、比赛名等,第一时间可以引起大众关注的信息可以成为软文标题。

 2、在内容上可以围绕事件发出新的观点,带来阅读、认可或者讨论。

 软文正文和热点相结合的方式主要有纵横向两个方面的内容。纵向是深入分析讨论中的事件和人物,探讨和总结其背后的问题,看到事物的本质,与大家共享思考交流的横向是选择与事件相关的普通人无法想象的角度进行切入,发掘事件中仍有讨论价值的要点,让读者感受到新的想法。例如,曾今的白百何的事件中,有些服装品牌从当事人的服装开始,发现了非主流的角度,形成了软文中的清流,让很多人感到好奇心和参观。也就是说,软文的内容质量对推进传播的有效性也起着重要作用,如果能给很多读者带来利益,得到更多认可的产品也有更高的认可度。软文内容的创作形式有非常多种,为了让观点表达得更加直观易懂,可以借助图片、视频进行辅助,也可以丰富其趣味性。

 3、进行自然的品牌植入和融合。

 无论内容有多好,如果没有有效地嵌入品牌信息,读者就不能接受市场营销信息,普及是徒劳的。把品牌和热点自然结合起来,在事件中与品牌有联系,从有共同点的角度展开内容,导入内容。这样既能保证文章的可读性,又能无缝地展示品牌,读者不能忽视这些普及信息。但是,其中的难易度也非常明显,试验企划者的脑洞和联想能力。

 4、在软文中巧妙设置热点关键词,做好SEO优化。

 很多人想到用热点事件做软文营销,但是只是为了推广自己的产品,但是却忽略了网站的seo优化。关键词可以有效引导读者流量,借助搜索引擎让读者迅速准确找到需要的内容,并进一步获知相关产品服务的相关信息,所以关键词时要进行一定的分类设计。在软文中,我们我可以看到有核心关键词、辅助关键词和长尾关键词,以这几种分类,设计关键词的具体相关内容,再结合SEO相关特性来置入关键词,要注意的有这几点:

 注意关键词的密度,出现频率过少不利于文案的推广,过多则会造成堆砌,影响阅读体验。究竟在多少范围内合适,需要结合具体的内容来确定,总之,并不是越多越好。

 关键词的热度和竞争度。通过搜索引擎可以知道词语的出现数量,数量越多热度越高,其搜索率和竞争度也相对越高,企业需要追求的是,在降低竞争度的同时提升搜索率,所以太冷门太热门的都需要慎重

 相关度。指的是搜索关键词后出现的页面内容是否与该词内涵相匹配,要保证其相关度,否则用户通过关键词进行页面却不愿点击阅读的现象。

 关键词的进入。引入关键词越自然,代表是事件与品牌的融合度月高,一个自然展现关键词的技巧是采用问答的方式来带出关键词。

 5、软文的发布不仅要注重平台,还需注意时间和频率。

 一般来说,垂直行业可以选择这个领域有名、受欢迎的龙头平台进行投入,但是很多企业的软文可以选择多个不同的媒体平台进行多样化投入,扩大传播范围,同时也有利于SEO的优化。一般来说,可以选择五六个平台同时发表。另外,如果有SEO的需求,最好每天发表软文。如果不需要的话,也应该保持每周一篇文章的发表频率。软文的真正效果不是一朝一夕的事,只有持续、周期的输出,才能成为质量的变化。

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