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互联网营销本质是什么?如何做好互联网营销?
媒介学院 2021-08-04 13:52:00

 哈喽,大家好,今天媒介盒子小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是:互联网营销本质是什么?如何做好互联网营销?

 互联网营销最大优势是用户数量庞大,无论想推广什么类型产品,不管是实物型还是虚拟型,你都能找到足够多的目标人群,因为地域是没有限制的,总有人刚好有需要。

 互联网营销的方式有很多种,尽管常见的展示形式来来去去都是文字、图片、视频、音频等,但是各种类型应用平台层出不穷,玩法还是很多样的,而大家常说的互联网营销大范围来说就是指全网营销。

 一、什么是互联网营销?

 互联网营销,是以互联网为基本手段,营造网上经营环境并利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。通俗易懂的解释,即借助互联网平台进行各种营销推广活动(就是利用各个平台去宣传推广自己产品和服务),从而实现流量曝光或者产品的转化。

 关于互联网营销,常见的方式有以下这些:

 视频平台、社交平台、搜索平台、问答平台、博客推广、论坛推广、百科推广、B2B平台、分类信息平台、门户媒体网站等,每个平台的玩法都离不开文字、图片、视频、音频这几种方式,上面也提到过。

 针对互联网推广,虽然平台和玩法很多,但是毕竟精力和时间有限,所以建议前期可以选择2~3个合适平台进行深耕,等到后期流量和成交量起来的时候,可以再向其他平台进行扩张。

 二、互联网营销本质是什么?

 现在互联网流量红利逐渐消退,所以“内卷”的背后,互联网营销本质而言是一种流量焦虑。但是流量增长也不一定就能带来转化的增长,大家更追求的其实是转化的本质。

 但是,随着移动互联网的快速发展及各大行业的出台,使得品牌投入的营销成本越来越高,规模不经济现象就越严重。因为,在互联网在你追我赶的曝光量竞争下,流量≠增长,所获得的结果不一定是完全正向。所以,互联网营销的过程中,一定要打造差异化,提高用户体验,精细化运营才能让营销转化事半功倍。

 三、互联网营销渠道有哪些?

 1、常见渠道

 互联网营销渠道有付费和免费之分。下面,给大家细化分享下常见的几种渠道:

 (1)付费渠道

 SEM竞价广告

 它是根据小伙伴们对搜索引擎的依赖和使用习惯,通过关键词进行竞价,使得自己的广告出现在用户的眼前,提高点击率和转化率。

 信息流广告

 信息流广告是一种原生化广告形式,它是基于对数据研究,分析用户的浏览习惯、历史消费轨迹等生活和工作信息进行人群画像,主动推送广告。

 门户网站

 以新浪、网易、腾讯等为代表的门户网站大众信赖且覆盖度高,背书权威性更强,对于网络营销会更加顺利。

 (2)免费渠道

 SEO优化

 SEO推广是一种获得自然流量,在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化的有效方法,即通过对关键词进行优化,使得排名靠前。

 微博、微信营销

 微博、微信是目前最大的社交推广渠道,覆盖度广,是通过分享相关资讯,与用户对话,从而取得他们的信任。

 短视频营销

 短视频营销是自媒体营销的一种,是把公司的产品、介绍等制作成短视频放到互联网上用来宣传产品梳理企业形象的网络营销手段。如抖音、快手就是最为热的短视频渠道。

 2、内容营销崛起

 随着用户需求的多样化及获客的成本不断攀升,内容营销凭借灵活性、有创意等特点,慢慢被广告主越来越青睐。另外,内容可以将营销信息与其所在信息环境紧密结合,可以让用户透过内容接收到真正有用或感兴趣的信息,且不管经过多久都可以被搜索到,为企业持续带来流量。

 所以,在当下的互联网营销渠道中,怎么能缺少内容营销呢?然而,知乎是以内容为主的营销平台,想要突破营销瓶颈,知乎是不可放过的一个重要渠道。

 知乎是提供一个产生、分享和传播知识的工具,可以将每个人的知识都聚集起来,并为人人所用。同时,知乎的内容自带强发酵属性,具有广泛传播、长效转化,能助力成为全网“热搜”。

 四、如何玩转互联网营销?

 1、目标客户标签化营销

 互联网的用户超过亿万,每个用户都有着自己的消费需求,盲目的推送,只会让用户感到反感。所以,通过数据分析用户的消费偏好、消费习惯、消费时间段等进行标签化推广,确保所获得的用户精准。

 例如:摩飞品牌主打互联网爆款战略:精细化SKU数量、软文种草、目标客户标签化营销。2019年摩飞电器一战成名,天猫上线一年多,实现单平台年销售2.795亿元。

 2、用户留存与运营

 互联网营销的环节中,有时候不是拉新,而是如何更好的维护老客户,如何为他们推送更精准的产品。因此,可以通过对产品进行优化,引流到电商平台,定时为他们推送福利,进行复购。

 3、通过内容产品种草与引流

 “种草”是基于他人有意或无意的观点影响或经验分享,不容易遭受到用户的反感,且容易让用户接受,例如知乎平台通过内容种草,让用户理解该品牌及相关信息,引发用户主动搜索,提升产品曝光,最终帮助产品实现推广效果转化。

 4、利用知乎知+工具

 玩转互联网营销,需要懂得借助有力的工具,工具用得好,营销效果事半功倍。例如知乎知+工具,它能够加速内容流转到用户视线中,提高曝光率。因此,可以在内容中植入高效转化组件,利用知+工具引导用户点击,把流量直接链接到自己的平台中,实现引流获客。

 简单来说,知+是官方推出能帮助广告主加速推广的付费工具,它可以将你的内容精准推送给目标用户,帮助广告主提高曝光量,并对人流量进行有效转化。

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